小型微型企业下一个传播时代，品牌与Ip合二为一-怪味胡豆儿
下一个传播时代，品牌与Ip合二为一-怪味胡豆儿
不谈感情的品牌就是耍流氓
没有温度的品牌就是性冷淡
吃碗牛肉，雕爷就像个北京爷们儿，陪你吹牛海聊；喝杯丧茶，一杯“呵呵哒”为自己的碌碌无为干杯；啜口小酒，江小白在那深情地说，陪你去走最远的路，是我最深的套路……；元七七的人格魅力，在于十几岁的少女里面，是一位骨骼惊奇的歌词段子手，随时可以将校园的模式切换为段子模式，让人捧腹的同时还能观看她在抖音上的表演。
《罗辑思维》创始人罗振宇说，“互联网时代，特别是移动互联网时代，品牌是基于人格魅力带来的信任与爱嫦娥公主，是品牌的去组织化和人格化。”这就是品牌人格化。
说得明白点，就是要把品牌当人看，有态度、有温情、有个性、有喜好，大家都愿意跟你交朋友。
娱乐至死的移动互联网时代，逗逼为王、意义消解，当一切消费娱乐化，品牌求生的唯一出路必将是走人格化路线qq堂等级。
呆萌的小茗同学重磅推出瓶身上的冷笑话，将冷泡的产品概念一冷到底；网易云音乐借用用户乐评，集中刷屏杭州地铁希斯堡惨案，将“有情怀、有温度”的品牌力量传达给更多用户。
还有自带“污”话风、一言不合就浪到飞的杜蕾斯，也俘获了不少用户的心。反观冰红茶、营养快线等，那么毫无个性的品牌正逐渐远离用户的视线鱼贯而入造句。可以这么说，消费者越来越重视消费过程中的参与感、体验感和存在感。他们对冷冰冰的品牌不感冒，他们只会爱上跟自己性格标签一致、并且具有高度辨识度的“人”。所以品牌人格化是让消费者爱上你的前提。
品牌人格化，应该怎么做？
1、用创始人形象做背书
品牌人格化的初级形式，只是将品牌赋予一定的形象，比如早期的海尔兄弟形象、小天鹅形象庹读什么。但是，这些形象符号的功能华夏装饰网，主要是增强品牌的辨识度，并不过多承载品牌精神和企业理念。
近年来，品牌人格化的一个趋势，是用创始人的形象来做品牌的背书。
简单来说嫡女毒妻，公司和品牌本身就是创始人意志的延伸，创始人担任品牌代言人，可以把抽象的品牌转化为具象、可感的“人”的形象，可以拉近用户与品牌的距离。
比如，褚橙的代言人就是它的创始人，褚时健:
这位往日的“中国烟草大王”，曾亲手打造红塔集团的黄金时代，也经历过被判无期徒刑的人生低谷，但他在74岁高龄毅然携妻种橙，最终创造了“褚橙”的传奇。
吃一口褚橙，不仅是为了汁多皮薄的感受，更是对褚老励志精神的追求军火狂妻。用户在为这份精神买单的同时，潜意识里也在表明，我也是/我也想成为这样一个不屈不挠的人。
与此同时，乔布斯的极致精神，让大家对苹果手机趋之若鹜；小米以雷军为代表的发烧、实惠的品牌人格，为他们带来了巨大的销量；罗振宇的“有种、有料、有趣”，让更多人知道了罗辑思维和得到。
2、品牌扮演何种角色
一般来说，我们把品牌角色分为朋友、老师、长者、达人、专家、管家等。
比如小罐茶，用8位制茶大师作为品牌人格和形象，突出表现采茶、制茶过程中的专业性，专家的身份让这个品牌在行业内具有了话语权，同时也能增加用户的信任度，小型微型企业所以赢得了巨大的销量。
美国营销大师菲利普科特勒说:一个成功的人格形象已经是最好的公关。总而言之，品牌人格化，看重的是人，产品即人品。钟若涵
三只松鼠的营销不是个例，江小白、雕爷牛腩、农夫山泉等品牌，都在尝试类似的人格化营销。当前，消费行为已经发生了改变，大家对机构品牌的信任度逐渐降低，对人格化品牌更加青睐。
还有罗辑思维，它的角色定位就是老师，每天播送早上60秒语音，为用户重组知识、更新思维方式。通过类似“传道授业解惑”的方式，罗辑思维的追随者和粉丝量迅速扩大。
再看看杜蕾斯，虽然它一向以“创意”“幽默”等特征与用户打得火热，但杜蕾斯本质上走的是达人路线，致力于向用户传递科学、有趣的两性知识。
3、与用户平等沟通
品牌人格化的最终目的，是实现品牌与用户的有效沟通乌龟也会飞。“有效”的诀窍贾丽莉，在于“平等”。
如果你的品牌总是保持着高高在上的姿态，或者只会说“您好”、“有什么可以为您服务”这类官方套话，那么在用户眼里问美vgf，这与机器人并没有什么不同。
品牌IP化的最高境界是品牌人格化鬼神玄医。新一代的品牌策略，即赋能品牌以人格，让你的品牌会说话，说好话。品牌Ip站在用户的位置和高度我的上高 ，用与他们相同的性格、语气、情感、态度来说话别惹蚂蚁，从而让用户产生共鸣兰州树人中学。
图文内容：原木君排版：贞子微信ID：怪味胡豆儿长按左侧二维码关注
不谈感情的品牌就是耍流氓
没有温度的品牌就是性冷淡
吃碗牛肉，雕爷就像个北京爷们儿，陪你吹牛海聊；喝杯丧茶，一杯“呵呵哒”为自己的碌碌无为干杯；啜口小酒，江小白在那深情地说，陪你去走最远的路，是我最深的套路……；元七七的人格魅力，在于十几岁的少女里面，是一位骨骼惊奇的歌词段子手，随时可以将校园的模式切换为段子模式，让人捧腹的同时还能观看她在抖音上的表演。
《罗辑思维》创始人罗振宇说，“互联网时代，特别是移动互联网时代，品牌是基于人格魅力带来的信任与爱嫦娥公主，是品牌的去组织化和人格化。”这就是品牌人格化。
说得明白点，就是要把品牌当人看，有态度、有温情、有个性、有喜好，大家都愿意跟你交朋友。
娱乐至死的移动互联网时代，逗逼为王、意义消解，当一切消费娱乐化，品牌求生的唯一出路必将是走人格化路线qq堂等级。
呆萌的小茗同学重磅推出瓶身上的冷笑话，将冷泡的产品概念一冷到底；网易云音乐借用用户乐评，集中刷屏杭州地铁希斯堡惨案，将“有情怀、有温度”的品牌力量传达给更多用户。
还有自带“污”话风、一言不合就浪到飞的杜蕾斯，也俘获了不少用户的心。反观冰红茶、营养快线等，那么毫无个性的品牌正逐渐远离用户的视线鱼贯而入造句。可以这么说，消费者越来越重视消费过程中的参与感、体验感和存在感。他们对冷冰冰的品牌不感冒，他们只会爱上跟自己性格标签一致、并且具有高度辨识度的“人”。所以品牌人格化是让消费者爱上你的前提。
品牌人格化，应该怎么做？
1、用创始人形象做背书
品牌人格化的初级形式，只是将品牌赋予一定的形象，比如早期的海尔兄弟形象、小天鹅形象庹读什么。但是，这些形象符号的功能华夏装饰网，主要是增强品牌的辨识度，并不过多承载品牌精神和企业理念。
近年来，品牌人格化的一个趋势，是用创始人的形象来做品牌的背书。
简单来说嫡女毒妻，公司和品牌本身就是创始人意志的延伸，创始人担任品牌代言人，可以把抽象的品牌转化为具象、可感的“人”的形象，可以拉近用户与品牌的距离。
比如，褚橙的代言人就是它的创始人，褚时健:
这位往日的“中国烟草大王”，曾亲手打造红塔集团的黄金时代，也经历过被判无期徒刑的人生低谷，但他在74岁高龄毅然携妻种橙，最终创造了“褚橙”的传奇。
吃一口褚橙，不仅是为了汁多皮薄的感受，更是对褚老励志精神的追求军火狂妻。用户在为这份精神买单的同时，潜意识里也在表明，我也是/我也想成为这样一个不屈不挠的人。
与此同时，乔布斯的极致精神，让大家对苹果手机趋之若鹜；小米以雷军为代表的发烧、实惠的品牌人格，为他们带来了巨大的销量；罗振宇的“有种、有料、有趣”，让更多人知道了罗辑思维和得到。
2、品牌扮演何种角色
一般来说，我们把品牌角色分为朋友、老师、长者、达人、专家、管家等。
比如小罐茶，用8位制茶大师作为品牌人格和形象，突出表现采茶、制茶过程中的专业性，专家的身份让这个品牌在行业内具有了话语权，同时也能增加用户的信任度，小型微型企业所以赢得了巨大的销量。
美国营销大师菲利普科特勒说:一个成功的人格形象已经是最好的公关。总而言之，品牌人格化，看重的是人，产品即人品。钟若涵
三只松鼠的营销不是个例，江小白、雕爷牛腩、农夫山泉等品牌，都在尝试类似的人格化营销。当前，消费行为已经发生了改变，大家对机构品牌的信任度逐渐降低，对人格化品牌更加青睐。
还有罗辑思维，它的角色定位就是老师，每天播送早上60秒语音，为用户重组知识、更新思维方式。通过类似“传道授业解惑”的方式，罗辑思维的追随者和粉丝量迅速扩大。
再看看杜蕾斯，虽然它一向以“创意”“幽默”等特征与用户打得火热，但杜蕾斯本质上走的是达人路线，致力于向用户传递科学、有趣的两性知识。
3、与用户平等沟通
品牌人格化的最终目的，是实现品牌与用户的有效沟通乌龟也会飞。“有效”的诀窍贾丽莉，在于“平等”。
如果你的品牌总是保持着高高在上的姿态，或者只会说“您好”、“有什么可以为您服务”这类官方套话，那么在用户眼里问美vgf，这与机器人并没有什么不同。
品牌IP化的最高境界是品牌人格化鬼神玄医。新一代的品牌策略，即赋能品牌以人格，让你的品牌会说话，说好话。品牌Ip站在用户的位置和高度我的上高 ，用与他们相同的性格、语气、情感、态度来说话别惹蚂蚁，从而让用户产生共鸣兰州树人中学。
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